AI-CoPilot маркетолога
Шаблон регулярной страницы, которую крон-задачи Hermes Agent могут обновлять вместо длинных сообщений в мессенджере. Это не копия Директа или Метрики: экран склеивает данные рекламного кабинета, поведения на сайте, спроса и исследования рынка в управленческие решения. CRM и сквозная аналитика показаны как следующий слой, а не как уже подключенный источник.
P1 · требуется решение
Уверенность: средняя · данных мало
Главный вывод периода: поиск почти не дает управляемого спроса
Ассистент видит риск: большая часть активности уходит в сетевой и автотаргетинговый трафик, а горячие поисковые запросы не набирают кликов. Увеличивать бюджет рано: сначала нужно отделить управляемый тест поискового намерения (search intent) от широкого охвата.
Что уже подготовил ассистент
Минус-фразы
8 кандидатов на ручную проверку
Тексты
3 варианта объявления под B2B-намерение
Контроль
Порог остановки: отсутствие кликов поиска за 3 дня
Режимы CoPilot
Один экран для подготовки, запуска и мониторинга
Корпоративному маркетологу нужен не еще один отчет, а когнитивный усилитель по всему циклу кампании: от проверки готовности до управляемой автокоррекции.
Проверить готовность до запуска
Семантика, Wordstat, минус-фразы, UTM, дневной лимит, гео, расписание, посадочная страница.
Не дать бюджету утечь в первые дни
Контроль лимитов, ставок, автотаргетинга, площадок и первых поисковых запросов.
Каждое утро показывать главное
Аномалии, каскады CTR→CPC, разгон автотаргетинга, mismatch и усталость креативов.
Расширять только доказанные зоны
Бюджетные сценарии (what-if), потолок спроса, новые кластеры намерения и подготовка CRM-слоя как перспектива.
Что CoPilot проверяет до первой траты бюджета
Семантика и спрос
ядро, Wordstat, пропущенные кластеры, отдельное хранение спорных запросов
Минус-фразы
набор под CPA/CPC, риск каннибализации и ручное подтверждение спорных минусов
Ограничители бюджета
дневной лимит, гео, расписание, максимальная ставка и аварийный стоп при аномалиях
Измеримость
цель заявки, UTM, видимость формы, старт формы, клик по призыву к действию
Экономика и доверие
Можно ли принимать решение сейчас
CoPilot не должен советовать увеличить бюджет, если текущий стек не доказывает качество трафика. CRM-слой и сквозная аналитика отмечаются как перспектива, а не как источник текущих выводов.
Бюджет не горит, но качество трафика пока не доказано
Расход недели
34% от лимита
- CPA
- не считаем без подтвержденных заявок
- Темп расхода
- расход допустим, увеличивать лимит рано
- Решение
- сначала доказать поисковое намерение и середину воронки
Данные пригодны для диагностики, но не для сильного бюджетного решения
- Яндекс.Директ: расход и клики свежие, но интерфейс и API нужно сверять при спорных выводах.
- Метрика: макроцель строгая, не хватает видимости формы (form-view) и старта формы (form-start).
- Wordstat: дает спрос, динамику и упущенные кластеры, но не доказывает покупку.
- CRM: перспективный слой для качества лидов; в текущем шаблоне не используется как факт.
Путь конверсии (conversion path)
Воронка от клика до заявки
Воронка нужна не для красивого отчета, а чтобы отличить проблему рекламы от проблемы первого экрана, формы или продаж.
кликов
визитов
видимость формы
старт формы
заявок
CRM-квалификация
Сначала решения
Очередь действий
Каждый пункт содержит причину, риск, метрику контроля и условие отката. Это защищает от автоматических изменений «по настроению» модели.
Сделать сейчас
Собрать отдельный запуск под поисковое намерение с дневным лимитом, явным гео и жесткой минусовкой.
- Контроль
- Клики поиска, CTR, визиты, видимость формы (form-view).
- Откат
- Нет кликов или только информационные запросы за 3 дня.
Проверить перед изменением
Посмотреть поисковые запросы и категории автотаргетинга: целевые, узкие, широкие, альтернативные.
- Риск
- Минусовка может отрезать полезный верх воронки.
- Решение
- Добавлять только проверенные минус-фразы.
Наблюдать
Не оценивать CPA и качество кампании по малому объему. Сначала накопить диагностические события.
- Период
- 7 дней после запуска управляемого теста.
- Следующий отчет
- Автоматически собрать инсайты и гипотезы.
Рабочие столы CoPilot
Где маркетолог принимает решения руками
CoPilot не должен прятать работу в абстрактный “инсайт”. Он готовит черновики, показывает риск и оставляет маркетологу финальное подтверждение.
Разобрать новые запросы и кандидаты в минус-фразы
Нецелевое намерение
“реферат”, “курсовая”, “бесплатно” · предложить в минус-фразы
Пограничное намерение
“152-фз работа с данными” · наблюдать, не минусовать автоматически
Новый спрос
“ai для маркетинга” · проверить в Wordstat и backlog семантики
Подготовить новые тексты до падения CTR
Сигнал усталости
CTR ниже 7-дневной базы · проверить текст и оффер
Черновики
3 варианта объявления: безопасность LLM, on-prem, 152-ФЗ
Контроль
A/B-тест 7 дней · остановить проигравший вариант после проверки данных
Реализуемо как текстово-поведенческая проверка, а не “магическое понимание сайта”
Техническая логика: CoPilot берет текст объявления, заголовок и первый экран посадочной страницы, сравнивает обещание, терминологию и призыв к действию (CTA), затем добавляет поведенческие сигналы Метрики: отказы, время, глубину, видимость формы. Если CTR высокий, а поведение слабое, он помечает mismatch и готовит черновик нового заголовка или объявления. Без доступа к контенту лендинга этот блок остается “требует данных”.
Автокоррекция
Что CoPilot может делать без риска для бюджета
Автоматизация разделена по уровню доверия. Изменения в кампаниях не применяются молча: маркетолог видит черновик, причину и условие отката.
Сформулировать проблему
Показать аномалию, вероятную причину, доказательства и что проверить в интерфейсе.
Собрать действие
Минус-фразы, тексты объявлений, UTM, checklist запуска или план перераспределения бюджета.
Передать в применение
Маркетолог утверждает действие, период проверки, метрику успеха и условие отката (rollback).
Остановить слив бюджета
При расходе выше лимита и явной аномалии CoPilot поднимает emergency stop до ручной проверки.
Операции по кампаниям (campaign operations)
Куда смотреть маркетологу сегодня
Таблица объединяет рекламные и поведенческие сигналы. Это место для ежедневной сортировки: что чинить, что ограничивать, что оставить до накопления данных.
| Сегмент | Расход | Трафик | Воронка | Доказанность | Статус | Действие CoPilot |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Поиск: горячее/теплое намерение | низкий · лимит сохранить | поиск почти не набирает клики | видимость формы не измеряется | качество не доказано без micro-событий | P1 | собрать отдельный управляемый поисковый тест |
| РСЯ / автотаргетинг | 34% недельного лимита | есть клики, намерение смешано | нет micro-событий | есть клики, но намерение смешано | наблюдать | не масштабировать, проверить площадки и запросы |
| Competitor / OSS | только после opt-in | часть спроса смежная | нужен отдельный оффер | юридический и смысловой риск | гипотеза | оставить как гипотезу глубокого исследования |
Проверить настройки кампании и вынести горячую/теплую семантику в отдельный тест.
Добавить видимость формы, старт формы и клик по призыву к действию (CTA click), иначе качество трафика останется предположением.
Добавить видимость формы, старт формы, глубину прокрутки (scroll-depth) и клик по призыву к действию как диагностические события.
Что подсвечивает мониторинг
Инсайты по частоте срабатывания
Главный принцип: ежедневные проверки защищают бюджет, еженедельные улучшают качество трафика, ежемесячные отвечают за спрос, сезонность и распределение денег.
Защита бюджета
Аномалии расхода, разгон автотаргетинга, резкий рост CPC, каскад CTR к CPC.
Качество трафика
Разрыв объявление-лендинг, усталость текстов, каннибализация, качество площадок.
Стратегия спроса
Упущенные кластеры Wordstat, сезонность, demand ceiling, what-if сценарии.
Примеры карточек
Инсайт = причина + действие
P1 · разгон автотаргетинга
Трафик идет не туда, где проверяется покупательское намерение
Что произошло: активность смещена в сети и автотаргетинг, поисковые запросы не дают кликов.
Почему: текущая структура смешивает охват и управляемый поиск, поэтому качество намерения не видно отдельно.
Что делать: вынести горячую/теплую семантику в отдельный поиск с дневным лимитом и контролем запросов.
Автоматически: ассистент подготовил список стартовых групп, минус-фразы и 3 объявления для проверки.
P2 · разрыв объявление-лендинг
До конверсий еще рано: нет диагностической середины воронки
Что произошло: макроцели не достигнуты, но без видимости формы и старта формы нельзя понять, проблема в трафике или первом экране.
Почему: текущая цель фиксирует только успешную отправку формы, а не путь к ней.
Что делать: добавить диагностику видимости формы, клика по призыву к действию, старта заполнения и глубины скролла.
Автоматически: ассистент сформировал список событий для Метрики и требования к следующему отчету.
P2 · упущенный спрос
Wordstat нужен не для красивых цифр, а для зон роста
Что произошло: узкие фразы почти не имеют частотности, но широкие темы ПДн и безопасного LLM дают спрос.
Почему: рынок еще не сформировал стабильную терминологию, поэтому покупательское намерение может жить в смежных формулировках.
Что делать: ежемесячно искать новые кластеры и проверять, покрыты ли они объявлениями и лендингом.
Автоматически: ассистент помечает новые кластеры как backlog, тест или исключение.
Доказательства
Какие данные склеивает ассистент
Показы, клики, расход, запросы
Тип условия показа, категория запроса, площадка, CPC, CTR, лимиты бюджета.
Визиты, цели, вовлеченность
Macro-цели считаются отдельно от диагностических кликов; CPA не выводится из all_goals.
Спрос, регионы, сезонность
Динамика запросов, новые кластеры, география и признаки потолка спроса.
Рынок и конкуренты
Новые игроки, аргументы отстройки, изменения терминологии и обещаний конкурентов.
Регулярные прогоны
Ежедневные проверки, накопленные текстовые отчеты и weekly-сборка инсайтов.
Экономика решения
Средний чек, LTV, target CPA, маржа, срок сделки и допустимый риск теста.
Intent budget
Матрица смысла запросов
Директ покажет строки запросов. Ассистент должен перевести их в структуру бюджета по намерениям и подсказать, где мы покупаем интерес, а где реальный спрос.
| Intent | Сигнал | Риск | Действие ассистента |
|---|---|---|---|
| Lower-funnel | «внедрить ИИ», «ИИ под ключ», «корпоративный GPT» | Мало объема, важно не потерять показы | Отдельная поисковая группа, мягкий лимит, строгий контроль запросов |
| Middle-funnel | сравнение решений, безопасность LLM, RAG, интегратор | Много исследований без заявки | Тексты с кейсами и доказательством компетенции |
| Upper-funnel | «что такое», «как использовать», общие темы ПДн | Съедает бюджет при CPC | CPA/охват или минусовка в CPC, не смешивать выводы |
| Competitor / OSS | бренды конкурентов, open-source инструменты | Юридические и смысловые ограничения | Read-only анализ, отдельная гипотеза и ручное подтверждение |
Стек и перспектива
На чем работает CoPilot сейчас
В макете заявляем практическое применение только для текущего стека. Остальные инструменты показаны как перспективные интеграции, чтобы не обещать то, что пока не доказано результатом.
Яндекс.Директ
Расход, клики, показы, поисковые запросы, категории автотаргетинга и площадки.
Метрика
Визиты, цели, поведение на сайте, диагностические события и качество посадочной.
Wordstat + глубокое исследование
Спрос, сезонность, новые кластеры, конкуренты и смысловая отстройка кампаний.
CRM, коллтрекинг, сквозная аналитика
Будущий слой качества лидов, звонков, квалифицированных сделок (SQL), воронки продаж и выручки после подтвержденной интеграции.
Артефакт портфолио
Такой отчет превращает cron-логи в управленческий экран
Следующий шаг после макета — генератор, который раз в неделю читает отчеты Hermes Agent, обновляет эту страницу и оставляет маркетологу только решения, риски и подготовленные действия.